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L’Arc〜en〜Cielと広告クリエイター箭内道彦のプロモーション

2013/11/5
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L'Arc〜en〜Cielと広告クリエイター箭内道彦のプロモーション

概要

ラルクの魅力は楽曲の良さやメンバーのビジュアルだけではありません。
これまでに数々のセンセーショナルな広告CMを打ち出しており、その度にメディアに取り上げられて話題になっています。

広告CMの作風などは、新人アーティストなら口出しは出来ませんし、アーティストが口を出して良くなるとは限りません。
それは、アーティストのエゴイストな部分を尊重してあげる事にはなりますが、マーケティング戦略として必ずしも正しい選択とは言えないのです。

しかし、自分自身だったり自分の可愛い楽曲のCMを作ってもらうわけですから、アーティストも安心して任せられる広告クリエイターと組みたいと思いますよね。

今日は、ラルクの奇抜なCMを担当した事のある箭内道彦の話です。

箭内道彦とは

箭内道彦(やない みちひこ)さんは1964年4月10日生まれの日本の広告クリエイターです。広告クリエイター業界の革命児・カリスマ的存在で、インパクトのある様々なCMを手掛けてきました。

一時期はNHKのトップランナーの司会も務めるなど、活動の幅は年々広くなっています。

最近では東日本大震災の復興に力を入れており、復興ソングを歌うバンド活動なども積極的に行っています。

フリーの映像ディレクターとして、1998年頃からL’Arc〜en〜CielのCMを手掛けるようになります。

グループ、L’Arc〜en〜Cielの正しい読み方CM

まずは、警察の記者会見をベースにして、藤原喜明を起用したL’Arc〜en〜Cielの正しい読み方のCM。

当時のラルクは「ラルク・アン・シェル」という読み方が主流になっており、このCMでは藤原喜明扮する警察官僚が「ラルク・アン・シエル」という具合に、正しい読み方を啓発する内容のもの。

「ラルク・アン・シエル」の正しい読み方をCMとして用いたのはもちろんの事、当時としては珍しくバラエティに富んだCMとなり反響を呼んだ。

この話題となったテレビCM、箭内道彦のセンスや手腕が光るが、実はラルクのメンバーも企画や演出に参加している。

当時の事を箭内道彦はこう語る。

箭内のコメント(要約)

1回挙げた時に、tetsuさんからダメ出しをいただいたんです。

ボツになったやつには、メモをとる警察の人の後頭部が写ってなくて。頭が見えた方が記者会見っぽく良いって言われて。

その時に確かにな~と僕も納得して、撮り直しました。

なんと、ラルクのリーダーであるtetsuが箭内道彦にダメ出しをしたと言うのだ。
しかし、確かに出来上がった映像を見てみると記者会見でメモを取っている人が並んでいた方が、「それ」っぽくなる。
踊る大捜査線でよく見かけるような光景である。

広告クリエイターの箭内道彦も唸るtetsuのセンスだ。

坊主頭の写真

ラルクの坊主頭の写真を新聞広告に用いた事により、これも反響を呼んだ。
ビジュアル系にとって髪型は命だ。全員が全員とまでは言わないが、基本的にロン毛が多いメンバーの坊主の写真が新聞に掲載されたのだから、これは大騒ぎである。

下記は、当時のファンの声である。

「ラルク、坊主にしたの!?」
「hydeは坊主も似合う!」

この坊主頭の新聞広告も箭内道彦が手掛けたものだ。
言うまでもなく、インパクト大。

ラルクのCM集動画


まとめ

箭内道彦はその道のプロの中のプロだから当然すごいのですが、ラルク自身が、音楽アーティストだけではなく、広告クリエイターなのだと感じました。

最近では奇抜な広告は減ってしまいましたが、またいつかファンでも驚くような広告プロモーションをしてほしいです。

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